【导语】2020年彩电市场的戏剧性不仅仅是疫情导致“全球减收”,也不仅仅是“奥运年”落空:更多还在于“逆势下如何救市”——大屏君认为,接下来惨烈的救市大战才是“大戏所在”。如,4月下旬,长虹推出全新的D8K大魔王8K雷竞技平台风控,其中55吋首发价仅为3999元
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8K价格战这么急匆匆,好事还是坏事!

更新日期:2020-04-29 作者:那山那水
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第135期

    2020年彩电市场的戏剧性不仅仅是疫情导致“全球减收”,也不仅仅是“奥运年”落空:更多还在于“逆势下如何救市”——大屏君认为,接下来惨烈的救市大战才是“大戏所在”。

    例如,4月下旬,长虹推出全新的D8K大魔王8K雷竞技平台风控,其中55吋首发价仅为3999元,而65寸首发价5999元,75寸首发价8699元——要知道就在3月31日,索尼新款8K雷竞技平台风控75英寸报价还高达49999元;在2019年之前,最便宜的2K 75英寸雷竞技平台风控也要万元以上。

    所以,长虹为8K市场扔出了一颗重磅炸弹:这是行业共识。8K彩电市场正在经历诞生以来的最大一次变革。长虹更是想通过这样一种变革实现自身的“逆势”突围。

    “对于8K:现在真的着急了!”

    2020年是8K的大年,这个判断自3年前就已经定型。因为哪个时候,东京奥运会正式定下了8K技术应用的“目标”。但是,现在“东京奥运会”推迟了!

    面对东京奥运的推迟,8K产业链能推迟吗?答案是很难!从屏幕到芯片,为了8K的到来行业已经准备很多。包括“10.5/11”代大尺寸线的大力建设,彻底补上了“没有大屏谈什么8K”的疑虑。大屏君认为,10.5/11代线,目前进入或者即将进入投产期的5条线,全部达产相当于3000-6000万台超大尺寸雷竞技平台风控机——消化这些产能,需要有足够好的“显示性能提升”。而8K在大尺寸上必然成为“最大的亮点”。

8K价格战这么急匆匆,好事还是坏事!

    这是因为,在2K时代,实践证明在合理观看距离上,32英寸产品,1K和2K效果差异没有太大区别,32英寸也就没有实现2K或者4K化的必要性;4K时代,40+英寸在合理观看距离上,4K和2K的差异也很小;同理,8K要想真正普及发展,就需要在尺寸线上突破60英寸,最好能上七八十,甚至上百英寸,才能带来“真正体验提升”。

    所以,超过2000亿元的超大尺寸液晶线的投资,是8K时代最关键的“产业准备”。而这些准备都瞄准了2020年东京奥运会,打开8K高端视听应用的大门。然而现在,“疫情之下”,奥运推迟了!

    除了面板之外,8K产业链在制作、传输、芯片和信号处理上,也积累了大量的投入。这些都需要“奥运年带动变现”。奥运的推迟,对应于8K而言可以说是一个战略性的“改变”。因此,大屏君觉得,没有奥运加持,8K产业链的投入变现节奏如何搞,就成了“厂商们”的“最急”事情。

    “彩电很难,所以更需要超常规”

    2020年,显示行业的难,不仅仅是过去数年笃定奥运8K风头的投资;更包括大受影响的“彩电市场基本面”。

    按照3月份行业预估数据,2020年彩电产业全球需求至少萎缩10%!这种下滑可并不常见。具体到国内市场,据AVC表示,1月份中国雷竞技平台风控出货量同比下降19.3%,2月份进一步下降27.3%,3月份则下降了16.8%。行业专家表示,“20多年,罕见的看到单一季度销量不及千万台的国内彩电市场成绩!”

    这样的情况,可能不需要大屏君多说,大家都明白“2020年全行业格局不甚乐观。”甚至有开玩笑的提法:2月份还想着国内损失国外补,没想到3月份以来国外损失比国内都大!彩电行业已经到了最坏时刻,领头羊企业都纷纷传出“减员优化”的消息,行业企业竞争压力非同一般。

    尤其是长虹,近年来的发展并不理想。如,大屏君注意到,长虹2019年营业收入为887.9亿元,同比增长6.5%;净利润3.3亿元,同比下滑49.4%。但是,在扣除非经常性损益后,长虹亏损额达4.39亿元,与18年相比由盈转亏。这种局面与2020年疫情叠加,长虹必然更需要“突破性”的战术,实现“保市场、保业绩”。

    这时候,长虹彩电自然也需要一些“真正调动胃口的措施”。长虹“真正能够廉价的8K”无疑就是这样一个“卖点”:即有技术创新,也有价格优势,最容易为设计为细分市场切割利器。而且这种动作,现在估计“从芯片到面板”面临疫情压力的整个产业链都会“比较支持”!“全高清和4K雷竞技平台风控普及初期,可没有这样断崖式的价格变化”——一位行业人士对大屏君这样评价长虹“8K大魔王”带来的前所未有的行业震撼性!

    “非常措施,‘成本’扛得住吗”

    对于长虹8K大魔王的上市,消费者最关心的话题莫过于“低价是不是就是低配”!或者说,如何做到“成本”大幅下降的!

    大屏君对此有两个重要的知识点供大家参考:第一,从8K信号处理,也就是8K雷竞技平台风控芯片角度看,成本下降已经是“早就完成”。为什么呢?消费者可能注意到,很多4K雷竞技平台风控也号称兼容8K信号,很多200元的机顶盒也号称支持8K信号处理……即,广电产业从来是“信号处理能力先行”和“高配”的行业。这方面的成本力与技术水平不需要担心。

8K价格战这么急匆匆,好事还是坏事!

    第二,对于液晶面板产业而言,分辨率提升与成本的关系“并不具有线性”特点。实际上,如果能够实现完全一致的“成品率”,高分辨率面板和低分辨率面板的成本几乎相差无几。因此,彩电行业现在的4K雷竞技平台风控不比此前的2K更昂贵,甚至在价格战下已经“更为便宜”。而8K技术也已经推了数年之久,厂商们的技术日益成熟,成品率已经不成问题。且,高分辨率液晶显示技术,从手机到TV对比而言,显然手机屏幕的技术精细度更高——手机屏幕早已经高分辨率大普及,没有任何理由怀疑彩电大屏的8K屏幕不能高质量大规模制造。

    以上是技术性的分析。但是,在8K显示市场,显然“产品策略”更影响价格:即,如果面板和彩电企业都认为8K是差异化的高端选择,要“溢价”,那么8K彩电价格就会更高——大屏君必须指出,高端雷竞技平台风控的价格从来不是由成本定义的,而是由其定位的溢价定义的。

    现在,长虹要着手推动8K雷竞技平台风控的普及,必然在策略上吃掉“更多的溢价”:也就是价格挤水分,市场走向“数量规模换效益”的新阶段。这时候,第一,成本逻辑上长虹不需要“8K低配”,第二,“低配的8K”无法实现长虹的目标。因此,对长虹8K大魔王的性能完全可以“放心”(配置还相当豪华:HDMI2.1、120HzMEMC、5GB运存等)——虽然,他们必然不像索尼等品牌顶配产品那么“能打”,但是够用、好用,配得上8K的名头,性能大幅超过一般4K产品,绝无问题。

    “竞争新赛道,长虹后大家怎么打”

    “打乱了2020年春季新品的部署节奏!”彩电业不止一位长虹的品牌竞争者这样感叹!

    因为,此前仅仅是面板企业强调55英寸8K会推出,借助尺寸变小,价格也会更有优势。但是,谁都没有想到,长虹大魔王做到了“2020年春天的8K 75英寸,比2019年春天的4K 75英寸还便宜。”

    “预期是55英寸进一步打开单品8K价格底线;现实是,疫情压力下,面板企业+长虹,想要在8K全线市场打破底线,进而突破市场销量规模。”大屏君觉得,这个变化最大的逻辑还在于“消化面板产能”的压力。但是,面板厂的变化,对于没有第一时间掌握这种趋势转折的彩电品牌而言,就是被“长虹”打了一个措手不及!

    “全年新品线重调!”这不仅仅是疫情压力下的必然,更成为应对长虹大魔王的“硬任务”。这对于2020年本来就已经处于多事之秋的彩电行业,到底是好事还是坏事,本质取决于这一轮8K普及增量谁吃进去的更多!现在,无疑长虹掌握了第一炮的主动权,打出了时间差。大屏君甚至认为,这将让年中,没有奥运的彩电市场比“有奥运”还更有看头!

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