影院复工与回不去的“大屏观影”

来源:雷竞技提现总投注额时代 更新日期:2020-05-18 作者:萧萧

    “久违的电影院,我们来了!”预约、限流、1米社交、戴口罩等等防疫措施下,电影院有望在6月份在低风险区域率先复工。这对于已经停工近4个月的电影行业而言无疑是“巨大的好消息”。

    据行业研究表明,2020年影院产业至少已经失去300亿票房,即近2019年一半的票房收入。这对于一个产业而言,显然是“天崩地裂”一样的打击。不过,最坏的时刻已经过去!随着复工的开始、随着免征增值税、延长亏损结转期、免征文化事业建设费等等优惠与支持措施的落地,电影院线正式进入“后防疫”阶段。

影院复工与回不去的“大屏观影”

    但是,影院复工,不代表影视产业链、观影产业就能“恢复到过去的状态”。事实上,疫情导致的一系列改变已经注定“后疫情”的院线与群众观影市场正在彻底改变。

    回不去的“院线”竞争

    1月底,疫情爆发,院线市场关门,春节黄金档如何办呢?大多数电影人选择了“等”!但是,《囧妈》选择了“转进线上”市场。

    虽然从院线影片到网络电影,《囧妈》的做法导致院线为代表的行业内人士“一致反对”。但是,从法律角度看,《囧妈》的做法即不违背既有的行业管理法规,也可以用“疫情非可抗力”的理由,摆脱此前与院线的任何“合约束缚”——“情上可骂”,“理上不输”!所以,《囧妈》不是唯一“转进线上”的电影。此后《肥龙过江》也选择了线上点映。

影院复工与回不去的“大屏观影”

    因此,居家看院线大片,被一些行业人士认为是“未来方向之一”。但是,这种判断抵不过一个词的辩白:“疫情下特事特办”!的确,《囧妈》是特事特办,但是其打开的大门未必会因为“特殊”性会自动关闭。更何况“网络电影”还有后手。

    5月1日,《倩女幽魂:人间情》(以下简称《倩》)上线腾讯视频,24小时后专辑总播放量破7000万,正片播放量近两千万,上线4天累计分账已突破1769万。——这件事没有院线可以“哔哔”!因为人家一开始就是网络大电影。但是,《倩》却打开了网络电影豆瓣评分的新高,产生了网络电影也可以“这样”的新观感。

    即,哪怕院线电影死守传统模式,也不能阻挡网路电影的“质量提升”。两条道路上的内容,对应的却是最终的“一波”观众。这个春天“电影”与“在线”的关系,正在发生微妙的变化。网络与院线的泾渭分明,正在从多个角度“融合”!

    据云合数据相关统计,2月份网络电影的正片有效播放总量同比去年春节期间上涨了110.19%。爱优腾发布的网络电影分账榜单也显示,仅2月份三大平台就有14部网络电影分账破千万。——对比同期院线为零的成绩,固然“胜之不武”。但是,网络观影平台的崛起借疫情加速,并不是可以“轻易开倒车”的事情。

    升级的“居家大屏”观影市场

    “电影是看效果的艺术!院线的优势核心在于设备——在于大屏体验!”这一点何尝不是居家网络观影“大发展”的规律呢?

    2020年春季,彩电市场萎缩2成。但是,65英寸及其以上大屏市场却依然保持增长。甚至,70和75英寸产品销量,较去年同期实现翻番!“整体市场萎缩20%,大尺寸增长20%,60寸以上占比首超20%”,这三个20%代表了彩电产业的根本趋势!

    如果说彩电的大屏,还是“准大屏”,那么家用雷竞技提现总投注额类产品的市场成长可就是真正的“百英寸”大屏了:第一季度,除了2月份受到渠道和物流冻结的影响外,家用智能雷竞技提现总投注额和激光雷竞技平台风控继续保持“中高速”的增长态势。根据洛图科技(RUNTO)报告显示,2020年一季度中国智能雷竞技提现总投注额市场销量为77.5万台,同比增长2.5%,其中线上销量为63.4万台,同比增长6.4%。

影院复工与回不去的“大屏观影”

    虽然有疫情冲击,但是2020年全年激光雷竞技平台风控+智能雷竞技提现总投注额的“家用”市场规模从2019年的300万台阶,向今年的400万台阶前进依然“大有希望”——加上85+和98英寸液晶雷竞技平台风控的降价,“2020年底家用百英寸大屏保有存量突破千万台已经是板上钉钉”!

    所以,行业专家认为,现在电影观看市场有这样一个奇特的竞争:向1000万块百英寸大屏进发的家用网络电影市场,以及70000张的传统院线荧幕数量。两个观影技术载体平台都已经是“全球规模最大”。两者的博弈也将决定“互联网千兆带宽,5G+光纤超高清时代”“电影观影文化”的发展脉络。

    至少,对于内容方而言,居家大屏、院线大屏,很难“二选一”。如何整合两个市场,实现投资收益的最大化,将持续考验电影制作与发行产业的“商业模式”创新能力。

    疫情加速的“观影”文化转折

    院线和家用大屏的竞争不是新课题:例如,上世纪三四十年代,没有家用雷竞技平台风控机的时候“电影院”处于绝对“黄金”阶段,是绝对的奢侈品消费。甚至,直到彩电出现的早期,上世纪五十年代,美国工人也愿意攒两三个月的积蓄,就为了去看一场“玛丽莲梦露”的电影。

    而后,彩电从小到大、从黑白到彩色、从大体积到平板……技术进步不断。中间甚至发展出了90年代开始流行于欧美的“私家影院雷竞技靠谱吗”。在这一家用观影技术平台升级的背景下,电影院线也从“奢侈品”完成了“平民”服务产品的角色转换。甚至,很多院线已经不靠“电影票”赚钱,而是靠“饮料、零食”等周边服务。

    针对这样的情况,21世纪电影产业发展出MAX巨幕技术——用院线的升级对抗家用大屏的升级,用更棒的院线震撼效果,吸引电影观众的“注意力”。甚至,专家认为,4K、8K等超高清时代,家用屏幕无论如何也呈现不出应有的内容效果:8K巨幕,只属于电影院线。但是,“魔高一尺道高一丈”:家用市场已经在思考VR/AR的内容体验方式,乃至于5G时代的大量直播内容、混合现实内容创新……《头号玩家》的设想,已经部分性的成为家用观影技术的进步方向。

    综上所述,百年视听产业历史,在一个特殊角度可以看做“院线和家用大屏”的竞合历史。用这样的视角去看《囧妈》的选择、《倩女幽魂人间情》的网络电影口碑升级,就会发现“疫情”不过是某种一直在发生的转变、一直存在的较量的小小“加速器”:疫情带来的改变是具有历史性、长期性的,更是不能回头的未来趋势。

    6月,电影院必然“正式重启”。甚至,一些地区已经着手五月下旬“春节档首映”。2020年在电影业错过了整整一个春天之后,应该如何拥抱“后疫情”时代的改变、应该如何看待疫情期间加速崛起的家用观影市场,正在成为行业面临的“灵魂”性问题。尤其是站在5G+新基建加速的背景下,大屏观影,无论是内容创意、居家或者院线设备、发行过程,还是文宣策划,都必须“更上一层楼”!

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