绝地中的电影:网络成为救世主

来源:雷竞技提现总投注额时代 更新日期:2020-06-18 作者:那山那水

    如果说2020年春节黄金档的《囧妈》转为线上上映,这是疫情下的“抖机灵”、“快速反应”、“利用了发行协议中不可抗力的特殊原因”等等。那么3月份逐渐进入“复工”和“防疫常态化”后,电影院线依然的冰冻,就不再是“线上电影的投机”,而成为“线上点映的大机遇”。

    线下冻结,线上开跑

    “电影是否能够开机拍摄、影院是否能够恢复营业:这两个事情需要的疫情控制条件截然不同。”

    在行业人士看来,电影院是可能超过飞机、火车等交通工具的“高度人员密集”区域(虽然大多数时候上座率足以满足防疫需求,但是不排除热门影片导致的高密集聚集和爆场上座率),是疫情防控的重点领域。包括韩国等地区的二次疫情,又往往与娱乐业的过早正常化密不可分,这使得电影院线行业“失去上半年后”,“下半年依然不甚乐观”——即便能够部分营业,必然需要人流控制,院线市场很难再疫情完全控制之前满血复活。6月中旬北京新发地疫情,更是加重了行业对院线重启遥遥无期的担忧。

绝地中的电影:网络成为救世主

    考虑到美国、英国等地电影院的复工已经开始。但是,复工国家无一不出现了二次疫情。尤其是美国的影院复工,几乎就是在疫情隔离完全失控下的“破罐破摔”。印度更是在“第一轮疫情还未看到顶峰时坚持挽救经济、复工”,甚至挑起与多个邻国的边界争端,转移内部疫情矛盾。……这些海外复工案例,几乎不仅难以有正面的参考意义,反而是负面的典范。

    同时,院线电影市场还是一个“特别”的全国同步市场:其他娱乐和服务产业,可以按照各个地区风险级别,结构性重启。但是,电影院线却需要在发行端“全国一盘棋”。否则,大片压根无法上映,剧透问题、盗版问题等严重影响“院线局部性重启”的可行性。

    对于院线重启,6月10日,博纳影业副总裁黄巍坠楼逝世成为一个“结构性的句号”。代表了行业的困难,也代表了这个特殊行业的无奈。

    但是,另一方面,电影制作产业、雷竞技平台风控剧制作产业,却可以参考很多“工业”和“办公”领域,进行严格防疫下的复工复产。据有关不完整数据显示,4月份,著名的横店影视城已经有111个剧组正在拍摄及筹备;剧组人员达1.1万余人,比去年同期增长18%。横店当下的剧组数量及规模都已超越去年同期水平。

    那么在制作可以正常化进行,放映却不能正常化进行(即便院线复工,也必然要严格控制人流和座位售票密度)的背景下,“电影如何播放出去成为了最大的问题”。对这一问题的一个重要的“行业发展对策”是“线上”。

    在4月份电影拍摄复工的高潮期,广电总局统计数据显示,经历二三月份电影产业几乎停摆的危机之后,网络电影成为逆势上扬的主力:上线过审数量远远超过了2019年,4月份更是创造了“重点网络影视剧信息备案系统”启动以来的最高纪录74部。

    尤其是,4月份取得“上线备案号”过审数量是2019年月均过审数量的3倍还多。2019年月均上线备案24部。2020年1到4月则分别是,52/53/64/74部。——即电影线上市场的启动,成为疫情下的香饽饽。用行业人士的话说,“网络电影从市场补充,一下子似乎成为了市场主角”。

    行业分析也认为,电影制作产业必须考虑现在的巨大风险:1.院线何时重启;2.积压的院线电影或会摊薄票房;3.新制作的影片必须考虑院线上映风险……而这些问题,对于网络电影而言,似乎“都不是大事”。网络电影成为“电影产业的一个救星”,并带来了更多的商业模式创新。

    网络电影的“价格”与“盗版”问题

    固然,网络电影永远干不过“院线电影”。因为网络播放的“回款”能力在那里摆着。2020年《囧妈》、《大赢家》的成绩,更像是一个特例,不能作为“范例来考虑”。《倩女幽魂:人间情》、《民间奇异志》等网络大电影的成功与热度,也属于掐尖范围,而不是基本面。北美市场《魔发精灵2》20天的网络上映,1亿美元的票房更属于奇迹。

    媒体报道,2019年《鬼吹灯之巫峡棺山》以超3000万元的票房,登上了2019年网络大电影分账第一的宝座。对比而言,院线大片制作成本低于3000万的已经很少:院线电影的票房高位是以10亿为单位的。当年《道士出山》,以28万元的低成本创造互联网奇迹,上线首日付费票房收入超50万元,最终票房超过2400万元——但是,其成功的原因却是碰瓷院线电影《道士出山》。

    “网络大电影,其实是小电影。”行业人士指出,最高不敢超过千万,一般数百万的制作预算,已经显示出了网络大电影的“目标市场规模”。——可以说,这个收益水平,是限制“院线电影转战”网络的根本原因:完全没希望收回来成本,打出去这张牌,还不如等待复工。实际上,今年院线转战网络的电影,都是相对的小制作。亿元大制作,不敢上网络,是一个常态。

    但是,网络大电影也在快速改变。例如,疫情以来网络大电影的点播情况提升了10-20%个百分点,说明消费者的消费习惯有所改变。2018年网络大电影的票房高峰是2000万,例如《新僵尸先生2》;2019年则达到了《鬼吹灯之巫峡棺山》的3000万。2020年,截至5月初,爱奇艺电影与猫眼专业版联合发布的网络电影分账票房数据显示,一共有25部电影过千万,爱奇艺前10位网络大电影票房增长97%。

    可以说,即便没有疫情的影响,2014年开始的网络大电影产业也在“扎实的一步一步前进”。其中,视频网站的商业模式创新也起到了重大作用。

    5月底,爱奇艺《庆余年》超前点播案一审结果出炉。北京互联网法院判决,被告爱奇艺需向原告提供其原享有的黄金VIP权益15天,并赔偿原告公证费损失1500元。但是,该判例中,并没有否定“超前点播”的价值!

    事实上,通过结构化的VIP权限市场,而非只有一种VIP观影的付费方式,视频网站正在不断探讨“服务升级”和“高质量内容变现”的新途径。传统的免费和VIP两个档位的服务结构,显然不能适应于未来网络内容市场的“多元化”趋势。可以说在收获了VIP观众量爆发之后,视频网站的进一步付费服务和付费内容创新,或成为网络电影提升收益的关键。

    另一方面,电影产业天生讨厌网络首映的原因,不仅出于收入水平的考量,更是出于“盗版”产业的泛滥。理论是,院线市场可以做到高度的加密、内容高度的内部流通,即便有早期的盗摄盗版,效果也会非常差。而网络电影,内容数据流是开放的:任何人都可能通过简单的一次性付费,得到全部内容流,进而产生盗版危机。

    对此,行业人士纷纷建议,网络大电影与特殊的VIP权限结合,采用特殊的传输加密技术、临时秘钥技术,提升内容的安全性:某种意义上,网络大电影的繁荣必须建立在打击知识产权盗版、内容加密技术高度发展之上。近年来,这两点的不断进步,也是网络大电影日益繁荣的根本。

    消费端正在带来的另一场红利

    2020年疫情是网络大电影走红的重要推手,却不是唯一推手:解决消费者如何看的问题,同样是网络大电影的“红利”。

    例如,2019年国内智能雷竞技提现总投注额产品销量达到近300万台。智能雷竞技提现总投注额为家庭提供的百英寸大屏幕规模,在2019年以及2018年四季度的16个月里实现了“存量翻番”。类似的,激光雷竞技平台风控产品,2019年销量高达20万台,几乎持平历史存量。2019年75英寸及其以上液晶雷竞技平台风控销量,实现了近200%的成长……

    “网络大电影,必然需要家用大屏幕来支撑起‘观看’效果。”而在75英寸以上家用大屏幕市场,2019年是存量翻番的一年。即便2020年第一季度,新冠疫情下,智能雷竞技提现总投注额依然获得6%的市场成长、激光雷竞技平台风控销量同比再次翻番,75英寸以上液晶雷竞技平台风控在彩电市场萎缩2成的背景下,再度逆势翻番……甚至,红米推出了只有19999元的98英寸液晶雷竞技平台风控。

第四大通讯运营商来了!彩电和5G如何碰撞

    可以预见,2020年依然是家用大屏巨幕产品的丰收年——2020年底,从存量角度看,家用大屏的普及量可以增长三到四成。行业人士认为,未来三年,家用75英寸以上屏幕显示设备规模可能会冲击年销售千万台的大市场。这将是网络大电影居家观看效果升级、体验升级、价值升级的“硬件基础”。结合5G网络、千兆光纤、千兆WIFI6等宽带传输技术的普及,网络大电影的“大势”不可阻挡。

    可以说,家用大屏起飞、网络电影票房增长、网络电影制作水平提升、盗版等知识产权保护问题进步、视频网站商业模式升级等已经促成网络大电影的良性反馈。而新冠疫情,又给网络大电影赋予了更多的差异化价值,提供了一个疫情下“内容产业的‘零封锁、零隔离’出口”。这些因素结合在一起,就不难理解“网络大电影”正在从“必要补充”成为“电影业核心玩家”的大趋势。

    综上所述,即便《囧妈》这样的特例,也是能够砸出网络大电影市场的水花的。人们通过这些尝试看到的是新的可能、新的商业模式、新的内容变现路径。这不是说院线电影不重要——巨幕的价值依旧;但是院线的超大巨幕,不妨碍家庭的小巨幕文化:甚至二者更是相辅相成、相互促进。这将形成一个从内容制作、发行、放映、家居硬件、广告产业的“新格局”。2020年新冠疫情正在加速这种新格局的到来。对此,你准备好了吗?

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